"Trucchi" e dettagli tecnici per ottimizzare
il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca (1)
Massima attenzione a tutte le intestazioni!
Il nome del sito (dominio: www.miosito.it) sta alla directory del motore di ricerca, come il cognome dell'abbonato sta all'elenco telefonico. Sarà sempre il vostro identificativo nell'indice, quindi è opportuno consegnare le chiavi principali a questo nome.
Non ha senso utilizzare un marchio o un nome proprio (o solo questo), ma piuttosto legare la vostra attività o la natura del servizio al nome (es. www.carrozzeria-star e non solo www.star.it oppure www.auto-star.it, ancora più ambigua...)
Non meno importante del nome del sito è il titolo della pagina. Se diamo una breve occhiata ad un elenco di risultati, si può notare come i collegamenti previsti nell'elenco siano tutti composti dal titolo della pagina collegata. La disposizione delle parole/frasi chiave comincia qui ed ogni pagina del sito deve avere un titolo diverso.
Non può giovare la ripetizione dei termini, anzi si rischia di essere esclusi dagli indici. É ammessa e può essere di rinforzo, la ripetizione in contesti di frase differenti. Per esempio: "Agriturismo in Toscana - Soggiorno in agriturismo nelle provincie della Toscana", per rinforzare due termini super inflazionati nelle ricerche.
Infine sempre all'interno di quella parte di documento HTML, nota come "intestazione" oppure HEAD, vale la pena di segnalare i due meta tag (marcatori) più importanti: description e keywords. Nonostante la traduzione letterale dei termini (descrizione e parole chiave) il primo elemento è molto più rilevante del secondo, perchè finisce dritto nell'elenco dei risultati accompagnando il titolo della pagina e il nome del sito negli elenchi. Se il documento web é sprovvisto di descrizione vengono riportati invece i primi 200 caratteri della pagina.
Per quanto riguarda il meta keywords, è chiaro che non sarà il suo contenuto a determinare le chiavi che il motore di ricerca assegnerà al vostro sito e inoltre, con un margine di incertezza piuttosto basso, possiamo affermare che Google non prende in considerazione il suo contenuto per l'indicizzazione. Ma Google non è l'unico search engine utilizzato e ci sono invece segnali di contro tendenza sul versante Yahoo e Msn.
